數據如何交易-通往數據達人之路-直播筆記

前言:這是針對『知乎』APP上面的『通往數據達人之路』六場付費直播中的三場的筆記。這次是摘要紀錄,如果筆記內容有什麼厲害跟值得分享的,都是原主講人『北冥乘海生』的智慧財產,有什麼記得不好的誤差,都是我的問題。

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我把這次的直播分成兩個主題:大數據職業生涯、大數據廣告鍊。這一篇是大數據廣告練的3-3。


數據如何交易?

會不會覺得這一講跟『數據如何掙錢』的題目很像?我也想了很久,最後定調『如何掙錢講的是買跟賣廣告,尤其是競價廣告怎麼買;如何交易是如何把你的流量拿去賣給別人,除了賣廣告之外,流量裡面還有別的金礦你沒想過』

先科普一下,數據廣告裡面的三方
第一方:廣告主以及所有有流量有行為數據的網站,例如時代週刊。
第三方:賣廣告的。最大宗就是Google 以及 Facebook
第二方:各種平台,這裡有三組英文DMP/ADX/DSP。DMP(data management platform),ADX(Advertisement Exchange),DSP(Demand Side Platform)。

以時代週刊的例子,客人在他們家有註冊、有瀏覽資訊,這些可以變成行為標籤嗎?可以的,但自己變難度很高又可能效果不好,找個第二方平台(DMP)幫他變,變完後的資訊可以自用可以賣人。賣人一定是自己賣,第二方平台不會(也不可以!!)偷賣。

如果自己賣要怎麼賣?去找賣廣告的,他們會收集大家的這類資訊,搓揉過後再跟你的流量一起拿出去賣(請參考『用數據掙錢』)

賣的時候有個注意事項:同一份資訊不要賣給太多人,因為資訊是要用來變現的,賣太多人變現效果就會下降。

最後,所有賣的時候都要注意用戶隱私,簡單說『能用這個資訊找得到你本人的資訊,就是不能拿出來賣的隱私資訊!』電話不能,電子郵件不能,地址更不用說!

廣告:這一講有個重點,什麼是用戶資訊中的關鍵?請去買直播吧~ 連結在此


本系列我嘗試從不同角度切入跟複習,最後寫了十篇,連結各如下。歡迎按讚或微信打賞。

A.大數據職業生涯(摘要)
A-1.大數據改造你的行業
A-2.用數據武裝運營
A-3.大數據職業生涯

B.大數據廣告鍊(摘要)
B-1.用數據掙錢
B-2.用數據洞察用戶
B-3.數據如何交易

C.數據如何變現(全文筆記)
D.大數據如何改造你的行業(全文筆記)

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